Como Aparecer no Google? Dicas Simples e Eficazes para Alcançar o Topo

Você já se perguntou como fazer para aparecer nos primeiros resultados do Google? Bom, isso pode acontecer de duas formas: patrocinado (onde você paga para estar lá) e orgânico (onde você dedica seu tempo construindo conteúdo, mas está lá de forma gratuita). Se você é fotógrafo e, assim como muitos, deseja estar no topo dos resultados do Google, este artigo é para você.

O Posicionamento do Google (ou Rankeamento)

Em termos simples, rankeamento significa o quanto o seu site está bem posicionado nos resultados de pesquisa do Google. Quando um cliente em potencial busca por termos como “fotógrafo de casamento em [cidade]” ou “melhor fotógrafo em [cidade]”, o seu site precisa estar nas primeiras posições para que o cliente o encontre facilmente. Isso é especialmente importante para fotógrafos como Josef, cujos serviços são altamente buscados localmente.

Exemplo: Imagine que um cliente está buscando por um fotógrafo de ensaio de família e encontra o site de Josef Ponciano nas primeiras posições. Isso acontece porque o conteúdo de seu site foi otimizado para incluir palavras-chave e termos populares no Google. Quando bem trabalhado, o site de Josef pode aparecer nas primeiras posições, atraindo visitantes que buscam por exatamente o que ele oferece.

Cada página do site do Josef é avaliada pelo PageRank, que é um algoritmo do Google que mede a qualidade e relevância de uma página. Quanto mais qualificado for o conteúdo (com palavras-chave bem escolhidas, backlinks de qualidade, etc.), mais alta será a posição do site na SERP (página de resultados de pesquisa do Google).

SERP: o que é?

A SERP (Search Engine Results Page) é a lista de sites que aparece após uma pesquisa no Google. Estar bem posicionado na SERP do Google significa que o site está entre os primeiros resultados. A maioria dos usuários permanece apenas na primeira página de resultados, por isso, é crucial garantir que seu site esteja nela.

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) significa "Otimização para Mecanismos de Busca" e é um conjunto de técnicas e estratégias para otimizar um site ou conteúdo, com o objetivo de melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca como o Google. O objetivo principal do SEO é aumentar o tráfego orgânico, ou seja, atrair visitantes sem a necessidade de investir em anúncios pagos.

Principais Práticas de SEO

Aqui estão alguns termos essenciais de SEO que você precisa entender:

• Pesquisa de Palavras-Chave: Identificar termos relevantes para o seu nicho e público-alvo.
• Otimização de Conteúdo: Criar conteúdo de qualidade, com palavras-chave estrategicamente inseridas para atrair tráfego orgânico.
• Link Building: Construir uma rede de links relevantes para aumentar a autoridade do seu site.
• Meta Tags: Utilizar meta tags (como meta description e meta title) de forma eficiente para melhorar a visibilidade nos resultados de busca.

Agora que você já conhece os conceitos essenciais, vamos nos aprofundar nas dicas práticas.

1. Ofereça Conteúdo Relevante e de Qualidade

O Google prioriza sites que entregam valor ao usuário. Isso significa que você precisa criar conteúdos que atendam às dúvidas e necessidades da sua audiência. Pergunte-se: "Este conteúdo resolve o problema de quem o lê?".

•Dicas Práticas:

o Pesquise as dúvidas mais comuns do seu público usando ferramentas como Google Trends ou Answer the Public.

o Utilize listas, tutoriais e artigos explicativos para engajar os leitores.

o Mantenha o texto claro e organizado, com subtítulos que facilitam a leitura.

2. Escolha Palavras-Chave Relevantes

As palavras-chave são a base de uma estratégia de SEO eficiente. Elas ajudam o Google a entender sobre o que é o seu conteúdo e a conectá-lo com as pesquisas dos usuários. Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner ou Ubersuggest para encontrar palavras-chave com bom volume de busca e baixa concorrência.

Exemplo: Para um artigo sobre fotografia, você pode usar palavras-chave como "fotógrafo profissional", "ensaios fotográficos" ou "melhor horário para fotografar gestante". Uma ferramenta maravilhosa é o SEMrush, que oferece insights detalhados sobre palavras-chave, concorrentes e tendências. Veja abaixo a tabela que faço para organizar isso:

3. Use Meta Descriptions Atrativas

A meta description é o texto que aparece logo abaixo do título do seu site na página de resultados do Google. Uma descrição bem escrita pode aumentar significativamente a taxa de cliques (CTR). Seja claro, direto e inclua a palavra-chave principal. O Google, e outros buscadores, não divulgam o tamanho exato de uma meta description, mas é recomendável que você escreva no máximo 160 caracteres.

Exemplo: "Aprenda as melhores técnicas de SEO para posicionar seu site na primeira página do Google e atrair mais visitantes de forma orgânica."

4. Invista em Link Building

O link building é uma técnica que consiste em conseguir links de outros sites para o seu. O Google interpreta esses links como votos de confiança, melhorando seu ranqueamento.

Dicas Práticas:

• Produza conteúdos únicos que outros sites queiram compartilhar.

• Colabore com blogs parceiros ou influenciadores da sua área.

• Cadastre seu site em diretórios confiáveis e portais relevantes.

Exemplo: O fotógrafo Josef Ponciano recebeu 5 prêmios de fotografia e um jornal cultural da região mencionou o site dele. Veja a matéria aqui.

5. Cadastre Seu Site no Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que permite monitorar e otimizar a presença do seu site nos resultados de busca. Através dele, você pode:

• Identificar palavras-chave que estão trazendo tráfego ao seu site.

• Verificar erros de indexação ou links quebrados.

• Solicitar a indexação de novas páginas do seu site.

Aqui vai um motivo muito importante para usar o Google Search Console todos os dias: ele é uma excelente maneira de acompanhar o crescimento do seu site, entender quais páginas estão sendo mais buscadas e até mesmo identificar padrões no comportamento dos usuários. Isso vai te ajudar a otimizar o conteúdo de forma mais eficiente e a focar no que realmente está funcionando.

Vou te contar um caso que aconteceu com o site do Josef. No início, ele estava recebendo tráfego de um site com conteúdo adulto. Calma! 

Veja bem, ao fotografar uma pessoa que tinha um nome muito semelhante ao de uma figura da indústria de conteúdo adulto, o Google associou o site dele a esse tipo de conteúdo. Por conta disso, as páginas do site estavam sendo penalizadas, já que o Google reconheceu que havia toxicidade associada ao link de um site de baixa qualidade.

Esse erro de link building afetou o ranqueamento, já que o Google passou a ver o site de Josef como vinculado a algo indesejável, e não como uma página confiável e profissional.

Exemplo prático:

Quando um usuário pesquisava por "[Nome da pessoa] fotos", o site de Josef acabava aparecendo, já que o fórum mencionava esse conteúdo, o que estava misturando o trabalho de Josef com algo totalmente fora de contexto.

A boa notícia é que tudo se resolveu com o uso do Google Search Console! Josef percebeu o problema e usou uma funcionalidade essencial da ferramenta: o arquivo disavow.

O arquivo disavow basicamente diz ao Google para ignorar links indesejados que possam estar impactando negativamente o ranqueamento do site. No caso dele, ele fez isso para desassociar qualquer menção ao site com conteúdo tóxico e garantir que o Google não considerasse mais esse link ao avaliar o site de Josef.

O que aconteceu foi que, com o disavow, a “toxidade” do link foi limpa, e o Google voltou a ranquear as páginas de Josef de forma justa, sem interferências externas. Foi como se o Google tivesse dado um "OK" para focar nas qualidades reais do site de Josef e não mais associá-lo a algo negativo.

Ah! Nós também trabalhamos na reescrita do título da página, resolvendo também o problema.

Moral da história:

Se você perceber que o seu site está sendo afetado por links indesejados ou de baixa qualidade, a ferramenta disavow do Google Search Console pode ser uma grande aliada para limpar o caminho e garantir que seu ranqueamento não seja prejudicado.

Por isso, não subestime o Google Search Console. Ele é fundamental para acompanhar o desempenho do seu site e tomar ações rápidas, evitando surpresas desagradáveis. Abra ele todos os dias, confira os relatórios e faça as correções necessárias para manter o seu site sempre bem ranqueado.

6. Pesquisas e palavras-chave locais

Utilizar palavras-chave locais no conteúdo do seu site e em suas estratégias de SEO.

Incluir a menção da localidade nos títulos, descrições e no corpo do texto, ajuda a atrair um público mais direcionado e interessado nos serviços ou produtos oferecidos naquela região específica. 

Faça posts de blog sobre eventos locais ou questões comunitárias, assim é possível aumentar significativamente o engajamento e a relevância do seu site para pesquisas locais.

Exemplo: Ensaio de Família em [Cidade/RS] - Família [Sobrenome]

7. Melhore a Velocidade de Carregamento do Site

Um site lento pode prejudicar sua posição no Google. O buscador prioriza páginas que oferecem uma boa experiência ao usuário, incluindo velocidade de carregamento. Nesse aspecto, você estará bem amparado pela Epics!

8. Otimize as Imagens para o seu Site de Fotografia

Resultado da Busca do Google ao pesquisar "Fotógrafo Rolante".

Gostou dessa possibilidade, né? Então confira abaixo o que você precisa saber para que suas imagens apareçam em destaque no Google.

• Evite imagens muito pesadas (o recomendado é que elas tenham até 2MB).

• Renomeie as imagens de forma estratégica, incluindo palavras-chave que ajudarão os motores de busca a identificar sua imagem.

9. Estruturação de URLs Amigáveis para SEO

URLs amigáveis para SEO são curtas, descritivas e incluem palavras-chave relevantes.

10. Conteúdo de blog para fotógrafos para conquistarem clientes

Muitos fotógrafos já entenderam que o blog é um canal de comunicação vital para seus clientes em potencial. A chave aqui é criar posts com conteúdos relevantes para o seu público-alvo.

Pense nas formas de busca mais comuns:

• Transacional: O usuário está buscando um serviço específico e já tem a intenção de contratar ou comprar.

• Informativa: O usuário busca informações sobre um tema específico, como "o que é", "como fazer".

• Navegacional: O usuário já conhece a marca ou o site e quer acessá-lo diretamente.

Posts em formato de listas ou dicas são os mais procurados. O tamanho ideal de post varia de 500 a 700 palavras, mas o ideal para o Google é entre 1200 palavras.

Outra dica é criar uma rotina de conteúdos. Pode ser a cada 15 dias ou 1 vez por semana. E aqui, você divulga também esse conteúdo em suas redes sociais, engajando ainda mais seus clientes.

Para ilustrar o que você precisa entender, dá uma olhada nesse artigo que tem lá no site do Josef Ponciano:

Post blog sobre os 15 principais erros ao escolher um fornecedor de casamento.

O Josef é fotógrafo de casamento e com esse artigo ele não só fechou vários ensaios, como também os casamentos. Ele pegou na "dor" da noiva que provavelmente estava em busca de de fornecedores qualificados. Nesse post, Josef usou as fotos dos casamentos que ele fotografou e isso despertou o desejo nesses clientes. Além disso, ao indicar fornecedores confiáveis, o trabalho de Josef fica melhor. É aquele pessoal conhecido que deixa o evento bacana, sabe?

O blog é para isso, despertar desejos, sanar dúvidas e até ensinar algo. Então, aproveite essa oportunidade.

Bom, antes de finalizar, tenho mais um tópico para trazer aqui:

11. O que são Schemas e porque são importantes?

Os schemas (ou dados estruturados) são marcadores que ajudam os motores de busca a compreenderem melhor o conteúdo de uma página. Eles são usados para definir de maneira clara o tipo de conteúdo presente, melhorando a visibilidade e a qualidade nos resultados de pesquisa.

Aqui estão alguns exemplos de schemas:

• Article (Artigo): Ideal para conteúdo editorial, como blogs e artigos.

• Recipe (Receita): Para sites de culinária, com marcação de ingredientes, tempo de preparo, etc.

• Event (Evento): Para promover eventos, incluindo informações como data, hora e ingressos.

• Product (Produto): Usado em e-commerce para marcar detalhes sobre produtos, como preço, avaliações e disponibilidade.

• Review (Avaliação): Permite marcar avaliações de produtos, serviços ou locais.

• FAQ (Perguntas Frequentes): Melhora a apresentação de perguntas e respostas.

• Video (Vídeo): Usado para marcar vídeos, como os do YouTube.

• Breadcrumb (Trilha de Navegação): Mostra a hierarquia de navegação do site.

Como Gerar Schemas?

Você pode usar ferramentas como o Schema Markup Generator para gerar schemas personalizados para o seu site. Após gerar o código, é importante validá-lo usando ferramentas como o Schema Validator para garantir que tudo está funcionando corretamente.

No site da Epics, basta clicar no símbolo de configurações e inserir o código gerado no campo apropriado. Isso garantirá que os dados estruturados sejam aplicados corretamente à sua página.

Conclusão

Seguir essas dicas é um grande passo para aparecer no Google e melhorar a visibilidade do seu site. Lembre-se de que SEO é um trabalho constante, e os resultados aparecem com dedicação e estratégia. Comece hoje mesmo aplicando essas técnicas e observe como seu site pode ganhar mais relevância e tráfego.

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